Gelen ilgi nereye düşüyor?

En haklı soru bu; cevabı üç parça. Reklam hesabı, kaynak kod ve tüm veri ilk günden sizin adınıza açılır, kimsenin iznine bağlı değildir. Kurulum herkesin bildiği standart araçlarla yapılır; herhangi bir ajans ya da yazılımcı devralıp devam edebilir. İş biterken devir dokümanı yazılır, sizin tarafta kim ilgilenecekse ona eğitim verilir.

Hedef, kurana bağımlı bir sistem değil: kuran çekildiğinde de çalışmaya devam eden bir sistem.

Bir haftalık teşhis için gereken üç şey var: reklam ve analitik hesaplarına görüntüleme yetkisi, son dönemde gelen taleplerin nereye düştüğünü gösteren ne varsa (WhatsApp, telefon defteri, Excel, CRM) ve işi bilen bir kişiyle tek bir görüşme.

İşletme tarafındaki toplam zaman genelde bir saati geçmiyor; kalan iş bu tarafta yürüyor. Teşhis ücretsiz ve sonunda çıkan iki sayfalık kayıp haritası, birlikte çalışılmasa bile sizde kalıyor.

Görmeden fiyat verilmez: verilen rakam ya sizi yanıltır ya işi. Fiyat teşhisin sonunda, kapsam netleşince sabitlenir ve sonradan artmaz.

Bütçeniz kapsamı kaldırmıyorsa bu teşhis biterken açıkça söylenir. Teşhis zaten ücretsiz; o noktada kaybınız olmaz.

Ajans genelde tek bir halkayı tutar: reklamı verir. Sayfa başka yerde yapılmıştır, gelen talebin takibi de size kalmıştır. Reklam iyi çalışsa bile zincirin geri kalanı kopuksa para orada erir.

Zincirin tamamı tek elden kurulur, muhatabınız tek kişi olur. Ajansınız iyi iş çıkarıyorsa teşhis bunu açıkça söyler; o zaman yalnızca eksik halka tamamlanır, reklam ajansta kalır.

Paylaşım yapmak ile karşılık bulmak farklı şeyler. Karşılık gelmiyorsa sorun genelde içeriğin kendisinde değil, kime söylendiğinin belirsizliğinde oluyor.

Ama asıl soru şu: o içeriği görüp ilgilenen kişi nereye düşüyor? Çoğu yerde hiçbir yere düşmüyor. O durumda daha çok paylaşım yapmak kaybı büyütür, azaltmaz. Önce ilginin düşeceği yeri kurmak gerekir.

Hayır. Reklam kanallardan yalnızca biri. Bazı işlerde organik içerik, bazılarında e-posta ya da elinizdeki müşteri listesi çok daha ucuza sonuç veriyor; bazılarında da gelen talep zaten yeterli oluyor, sorun onu karşılayamamak.

Hangisinin size uyduğunu teşhis söyler. Reklam gerekmiyorsa “gerekmiyor” demek de işin bir parçası: bu iş reklam optimizasyonu değil, sistem kurulumu.