İçerik ve kreatif üretimi
Reklamın işi kreatifte başlar. Soğuk kitle tanıtımı görür, sıcak kitle kapanışı; her kreatif yayına çıkmadan dört soruyla sınanır, kazanan kalır.
Satış görüşmesi değil. Önce bir tanışalım, sonrasına birlikte bakarız.
Bunlar tanıdık geliyorsa doğru sayfadasınız
Tek bir reklam filmi var, herkese aynısı gösteriliyor; soğuk kitle de sıcak kitle de aynı cümleyi duyuyor.
Kreatif üretmek haftalar sürüyor; test edilecek ikinci açı hiç çıkmıyor.
Hangi videonun neden tuttuğu bilinmiyor; bir sonraki tahminle çekiliyor.
Ne yapıyorum
Bu işin somut parçaları
- 01
Kreatif kitleye göre ayrışır
Soğuk kitleye tanıtım ve merak, ılık kitleye kanıt ve cevap, sıcak kitleye kapanış. Aynı teklif üç kitleye üç ayrı dille söylenir; herkese aynı reklam gösterilmez.
- 02
Fikir, metin ve video tek akışta üretilir
Kanca cümlesi, senaryo, seslendirme ve kurgu aynı hatta çıkar. Kamera karşısına geçmek isteyenle prodüksiyon çekilir; istemeyen için üretim kamerasız yürür. Ölçü ihtiyaç kadar kreatif, takvim kadar değil.
- 03
Her kreatif dört soruyla sınanır
İlk saniyeler tutuyor mu, vaat anlaşılıyor mu, izleyici sonuna kadar kalıyor mu, trend yakalanmış mı. Yayından önce ve sonra aynı dört soru sorulur; puanı düşük kreatif bütçe yemeden elenir.
- 04
Kazanan kalır, kaybeden ders olur
Hangi açının karşılık bulduğu reklam verisiyle okunur; bir sonraki kreatif oradan yazılır. Üretim rastgele değil, bir önceki turun sonucuna bağlı yürür.
Bunların hepsini birden kurmak zorunda değilsiniz. Nerede duruyorsanız oradan devam ederiz, bir haftalık teşhis zaten bunu söylemek için var.
İş bitince elinizde ne kalır
- Kitle sıcaklığına göre üç kreatif seti
- Her kreatif için dört soruluk değerlendirme kaydı
- Yayın verisine bağlı kreatif takvimi: neyin, neden çekileceği
- Tüm ham dosya ve hesaplar sizin adınıza
Kurduğum ne varsa (hesaplar, kaynak kod, veri) ilk günden sizin adınıza açılır. Bana bağımlı kalmazsınız.
Aklınıza takılanlar
Kamera karşısına geçmem gerekir mi?
Gerekmez. İsteyen için prodüksiyon çekilir; istemeyen için üretim kamerasız yürür ve bunu ilk görüşmede birlikte kararlaştırırız. İkisinde de metin ve kurgu aynı dört soruyla sınanır.
Ayda kaç kreatif çıkar?
Sayı işe göre değişir; sabit bir adet vaat etmem. Ölçü şu: her kitle için en az bir çalışan kreatif ve test edilecek bir sonraki açı her zaman hazır olsun.
Kreatifi kendimiz üretiyoruz, yalnız analiz olur mu?
Olur. Elinizdeki kreatifler aynı dört soruyla değerlendirilir; hangisinin hangi kitleye gideceği ve neyin eksik olduğu yazılı olarak çıkar.
Buna bakan şunlara da baktı
Nereden başlayalım
WhatsApp'tan yazın, aynı gün dönerim. Bir sonraki adım 15 dakikalık bir görüşme; başka bir şey değil.
Yazmak yerine e-posta: [email protected]