Reklam yönetimi
Reklam kanallardan yalnızca biri ve işin kendisi değil. Doğru kanal seçilir, bütçe gün içinde veriye göre kayar, sonuç talep ve kârla ölçülür. Bütçeden pay alınmaz.
Satış görüşmesi değil. Önce bir tanışalım, sonrasına birlikte bakarız.
Bunlar tanıdık geliyorsa doğru sayfadasınız
Reklam veriliyor ama gelen talebin ne olduğu takip edilmiyor.
Dört kanal dört ayrı yerde; ay sonunda dört rapor geliyor, hangisinin talep getirdiğini kimse toplamıyor.
Ajans bütçe üzerinden yüzde alıyor; öneri hep aynı yöne bakıyor: bütçeyi artıralım.
Ne yapıyorum
Bu işin somut parçaları
- 01
Önce kanal seçilir
Bazı işlerde reklam, bazılarında organik içerik, bazılarında mevcut müşteri listesine e-posta çok daha ucuza sonuç veriyor. Bazılarında ise talep zaten yeterli, sorun onu karşılayamamak. Kanal kararı bütçeden önce verilir.
- 02
Dört kanal, tek tablo
Meta, Google, TikTok ve YouTube aynı tabloda izlenir. Kampanya, kreatif ve kitle bazında ne harcandığı ve ne döndüğü tek yerde durur; karşılaştırma tahminle değil yan yana yapılır.
- 03
Bütçe gün içinde veriye göre kayar
Çalışmayan reklam durdurulur, çalışana bütçe kaydırılır; kararı ay sonu raporu değil, gün içindeki veri verir. Tükenmiş kreatif beklemeden döner, kazanan açı büyütülür.
- 04
Kazanan kalır, kaybeden kapanır
Karar talep başına maliyet ve satışa dönüş üzerinden verilir. Duygusal olarak sevilen ama sonuç getirmeyen reklam kapanır; getiren büyütülür.
Bunların hepsini birden kurmak zorunda değilsiniz. Nerede duruyorsanız oradan devam ederiz, bir haftalık teşhis zaten bunu söylemek için var.
İş bitince elinizde ne kalır
- Kanal kararı ve gerekçesi
- Dört kanalın tek tabloda yönetimi
- Talep başına maliyet ve kâr raporu
- Reklam hesapları sizin adınıza, erişim tamamen sizde
Kurduğum ne varsa (hesaplar, kaynak kod, veri) ilk günden sizin adınıza açılır. Bana bağımlı kalmazsınız.
Aklınıza takılanlar
Bütçe üzerinden yüzde alıyor musunuz?
Hayır. Reklam bütçenizden pay almam. Bu bilinçli: pay alsam “bütçeyi artıralım” demenin benim gelirimle ilgisi olurdu. Reklam gerekmiyorsa “gerekmiyor” diyebilmem için o bağın olmaması gerekiyor.
Reklam optimizasyoncusu musunuz?
Hayır. Reklam kurduğum sistemin bir parçası, işin kendisi değil. Reklamı iyi çalışan ama takibi kopuk bir işte para reklamda değil, kaybolan talepte eriyor.
Kreatifleri kim üretiyor?
İçerik ve kreatif üretimi ayrı bir iş, ayrı sayfada anlatılıyor. İkisi birlikte kurulunca reklam verisi doğrudan bir sonraki kreatifi besler. Elinizde kreatif varsa onunla da başlanır.
Buna bakan şunlara da baktı
Nereden başlayalım
WhatsApp'tan yazın, aynı gün dönerim. Bir sonraki adım 15 dakikalık bir görüşme; başka bir şey değil.
Yazmak yerine e-posta: [email protected]