Reklamdan gelen ziyaretçi sayfa açılmadan gidiyor

Reklam paneli günde yüz tıklama gösteriyor. Analitik aracı aynı gün için altmış ziyaret. Aradaki kişiler tıklamış, ama sayfa açılana kadar beklememiş. Kimse bunu fark etmiyor, çünkü iki sayı iki ayrı ekranda duruyor.

Farkın tek sebebi hız değil; çerez onayı ve ölçüm farkları da payını alıyor. Ama hız bu sebeplerin en kolay ölçüleni.

Ölçü: Core Web Vitals

Google, sayfa deneyimini üç ölçüyle tarif ediyor (web.dev):

• LCP: sayfanın ana içeriğinin görünme süresi. İyi sınırı 2,5 saniye.
• INP: dokunuşa ya da tıklamaya sayfanın cevap verme süresi. İyi sınırı 200 milisaniye. 2024'te eski FID ölçüsünün yerini aldı.
• CLS: sayfa yüklenirken içeriğin kayması. İyi sınırı 0,1.

Değerlendirme, ziyaretlerin yüzde 75'inde bu sınırların tutup tutmadığına bakıyor; mobil ve masaüstü ayrı ayrı. Hızlı bir bilgisayarda açılan sayfa iyi görünse de ölçü, telefondaki ziyaretçinin gördüğü.

Saha verisi ile laboratuvar ölçümü

PageSpeed Insights iki ayrı şey gösteriyor. Üstteki saha verisi, gerçek Chrome kullanıcılarının son 28 gündeki deneyimi. Alttaki puan ise tek bir simüle cihazda yapılan laboratuvar ölçümü.

Küçük bir sitede saha verisi çoğu zaman hiç çıkmıyor, çünkü yeterli ziyaret yok; o durumda laboratuvar ölçümü tek ipucu. Saha verisi varsa karar ona göre veriliyor: laboratuvarda düşük puan alan ama sahada sınırların içinde kalan bir sayfa, tersinden daha az sorunlu.

Hızın bedeli: elde olan veri

Hızın sonuca etkisini ölçen en çok anılan çalışma, Google'ın Deloitte'a yaptırdığı 2020 tarihli Milliseconds Make Millions. Avrupa ve ABD'deki markaların mobil sitelerinde, hızdaki 0,1 saniyelik iyileşmenin ardından talep toplayan sitelerin bilgi sayfalarında hemen çıkma oranı yüzde 8,3 iyileşmiş (web.dev).

Çalışmayı hız konusunda taraf olan Google yaptırdı ve dört haftalık veriye dayanıyor. Rakam bir yön gösteriyor, her site için bir garanti değil.

Mobil sayfayı yavaşlatan üç şey

Büyük görseller. Telefonda dar bir alanda gösterilecek fotoğrafın binlerce piksellik aslı yükleniyor. WebP ya da AVIF biçimi ve ekrana göre boyutlandırma bu farkı kapatıyor.

Üçüncü taraf kodlar. Sohbet kutusu, birden fazla analitik etiketi, sosyal medya gömmeleri. Her biri ayrı bir sunucudan yükleniyor ve sayfa bir kısmını bekliyor.

Ağır tema ve eklentiler. Kullanılmayan özelliklerin kodu her sayfada yine iniyor.

Reklam tarafındaki karşılığı

Google Ads kalite puanının üç parçasından biri açılış sayfası deneyimi ve mobilde hızlı açılan sayfa bu deneyimin parçası. Reklamın sözünü tekrar eden sayfanın neden ayrı kurulduğu landing page yazısında; hız o sayfanın ilk şartı.

Sitenin mobil hız hedefiyle nasıl kurulduğu dönüşüm odaklı web sitesi sayfasında. Sayfanızın telefonda ne gösterdiğine birlikte bakmak isterseniz, aşağıdan yazın.