Google Ads'te bütçeyi sessizce harcayan beş ayar

Ay sonu, Google Ads faturası geliyor. Tıklama var, bütçe bitmiş, telefon çalmamış. Arama terimleri raporu ilk kez açılıyor: reklam "İngilizce öğretmeni iş ilanları", "ücretsiz İngilizce kursu" ve başka bir şehirdeki aramalarda gösterilmiş.

Reklam metni kötü değildi. Bütçe, kurulum günü kimsenin üzerinde durmadığı ayarlardan sızdı.

1. Arama ağı iş ortakları ve Görüntülü Reklam Ağı

Arama kampanyası kurulurken ağ ayarında iki ek seçenek var: Google'ın arama iş ortağı siteleri ve Görüntülü Reklam Ağı. İkincisi açıksa reklam, Google'ın tarifiyle harcanmayan Arama bütçesiyle web sitelerinde ve uygulamalarda da gösteriliyor (Google Ads Yardım).

Bu ağların ikisi de kendi başına kötü değil. Sorun, arama sonuçlarıyla aynı kampanyada karıştıklarında hangisinin ne getirdiğinin okunamaması. Önce yalnız Arama ağıyla başlamak, ölçüldükten sonra genişlemek daha okunur bir yol.

2. Konum: "varlık" mı, "varlık veya ilgi" mi

Google'ın önerdiği seçenek "varlık veya ilgi": reklam hedef bölgede bulunanlara ve o bölgeye ilgi göstermiş kişilere çıkıyor. Yalnız hedef bölgedeki kişilere ulaşmak isteyen işletme için Google'ın kendi yardım sayfası "varlık" seçeneğini gösteriyor (Google Ads Yardım).

Antalya'da yüz yüze ders veren bir kurs için İstanbul'dan yapılan bir arama çoğu zaman boşa giden tıklama. Aynı ayar, yurt dışından hasta bekleyen bir klinik için ise tam istenen şey. Karar iş modeline göre veriliyor, önerilene göre değil.

3. Geniş eşleme

Temmuz 2024'ten beri akıllı teklif stratejisi seçilen yeni Arama kampanyalarında geniş eşleme varsayılan olarak geliyor (Search Engine Land). Geniş eşleme, anahtar kelimeyle ilgili sayılan pek çok farklı aramada reklamı gösteriyor.

Yeterli dönüşüm verisi olan bir hesapta bu işe yarayabiliyor. Dönüşüm ölçümü kurulmamış küçük bir hesapta ise algoritma neyin işe yaradığını öğrenecek veriden yoksun kalıyor ve geniş eşleme yalnız genişliyor.

4. Otomatik uygulanan öneriler

Google Ads önerilerin bir kısmını onay beklemeden uygulayabiliyor: anahtar kelime eklemek ya da eşleme türünü genişletmek gibi. Bu ayar hesabın Öneriler bölümünden açılıp kapatılıyor. Açıksa, hesabın bir ay önceki hâli ile bugünkü hâli arasında kimsenin karar vermediği farklar birikiyor.

5. Negatif kelimeler

Reklamın hangi aramalarda çıktığını gösteren yer, arama terimleri raporu. Haftada bir açılıp alakasız aramalar negatif kelime olarak eklenmediğinde "ücretsiz", "iş ilanı", "maaş", "nasıl yapılır" gibi niyetler bütçeden pay almaya devam ediyor.

Sıra

Bu beş ayar, reklam metninin kalitesinden önce geliyor. Kötü bir metin kendini birkaç gün içinde belli ediyor; yanlış bir ayar ise aylarca fark edilmeden bütçe harcıyor. Harcamanın satışa dönüp dönmediğini görmek için bakılacak sayılar reklam raporunda dört sayı yazısında.

Reklam hesaplarının işletme adına açılıp nasıl yönetildiği performans pazarlama sayfasında. Kendi hesabınızın ayarlarına birlikte bakmak isterseniz, aşağıdan yazın.